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GRAM* est une pâtisserie pensée autour d’une promesse simple : proposer des produits gourmands, sans sucres ajoutés et moins caloriques, sans tomber dans les codes habituels du “healthy”.
Le projet devait initialement s’appeler Un Brin Sucré. Nous avons proposé un nom plus court, plus mémorisable et plus conceptuel. gram* évoque la mesure et la légèreté tout en éveillant la curiosité.
L’astérisque devient ensuite un des éléments central de l’identité.
Besoin
L’enjeu était de créer une marque de pâtisserie allégée sans tomber dans les univers classique du secteur healthy.
L’identité devait transmettre trois idées : gourmandise, légèreté et simplicité, tout en rendant la promesse immédiatement compréhensible : moins calorique et sans sucres ajoutés.
Solution
Nous avons construit un univers minimaliste, doux et très lisible.
La palette bleu clair, crème et brun apporte légèreté et gourmandise, tandis que les typographies généreuses donnent du caractère. Une mascotte complète l’identité avec une dimension plus chaleureuse et accessible.
La direction photographique privilégie des photos studio épurées, accompagnées de messages très courts comme “80 kcal” ou “0 sucres ajoutés”.
Team
01 / 02 · Inclus dans IDENTITÉ COMPLÈTE®
Stratégie & identité visuelle
On a d’abord posé la marque : son nom, sa promesse et son ton. Peu de mots, des messages directs : le produit, ses calories ou l’absence de sucres ajoutés. Le logo, la mascotte, la palette et les typographies suivent la même simplicité.
02 / 02 · En option avec IDENTITÉ COMPLÈTE®
Supports de com’ & Canva
L’identité a été déclinée sur les principaux points de contact : boîtes, cartes de fidélité, stop-trottoir, stickers, tenues et signalétique. Nous avons également imaginé plusieurs templates Instagram et une simulation réaliste de la boutique afin de projeter la marque dans son environnement complet.
L’enjeu d’une bonne com’
pour une pâtisserie
Une pâtisserie se choisit d’abord avec les yeux. Avant de goûter, ton client juge ta vitrine, ton packaging et ton Instagram. Sur la pâtisserie sans sucres ajoutés, c’est encore plus vrai : les codes « healthy » donnent vite l’image d’un produit fade.
Un nom fort, un logo mémorable et une identité visuelle gourmande permettent de vendre la promesse sans sacrifier le plaisir. Le but : donner envie en une seconde, puis rester reconnaissable sur chaque boîte, chaque post et chaque affiche.
Avec gram*, le naming et l’astérisque font déjà la moitié du travail.
Nos réalisations
